แบรนด์ระดับโลก ของ สโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด

ไฟล์:Aeroflot banner infront of ManUtd stadium.jpgแอโรฟลอตเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของสโมสร

แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดขนานนามว่าเป็นแบรนด์ระดับโลก เมื่อปี ค.ศ. 2011 จากรายงานโดย แบรนด์ไฟแนนซ์ มูลค่าเครื่องหมายการค้าของสโมสรและทรัพย์สินทางปัญญาที่เกี่ยวข้องมีมูลค่าที่ 412 ล้านปอนด์ เพิ่มขึ้น 39 ล้านปอนด์ในปีก่อนซึ่งประเมินค่าไว้ที่ 11 ล้านปอนด์ มากกว่าแบรนด์ที่ดีที่สุดอันดับสอง เรอัลมาดริด โดยได้รับคะแนนความแข็งแกร่งของแบรนด์อยู่ที่ทริปเปิลเอ (แข็งแกร่งมาก)[114] ในเดือนกรกฎาคม ค.ศ. 2012 แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดได้รับการจัดอันดับเป็นครั้งแรกโดยนิตยสาร ฟอบส์ ในรายชื่อสิบอันดับทีมที่มีมูลค่าแบรนด์มากที่สุด แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดมีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 2.23 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ[115] สโมสรอยู่ในอันดับที่สามในดีลอยต์ฟุตบอลมันนีลีก (ตามหลังเรอัลมาดริดและบาร์เซโลนา)[116] ในเดือนมกราคม ค.ศ. 2013 สโมสรกลายเป็นทีมกีฬาทีมแรกของโลกที่มีมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ นิตยสารฟอบส์ระบุว่ามูลค่าของสโมสรสูงถึง 3.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐซึ่งสูงกว่าทีมกีฬาไหน ๆ[117] สถิติของสโมสรถูกทำลายโดยเรอัลมาดริดในอีกสี่ปีข้างหน้า แต่แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดกลับสู่อันดับสูงสุดในรายชื่อของฟอบส์เดือน มิถุนายน ค.ศ. 2017 ด้วยมูลค่า 3.689 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ[118]

จุดแข็งหลักของแบรนด์ระดับโลกอย่างแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดมาจากการสร้างทีมขึ้นใหม่ของแมตต์ บัสบี และความสำเร็จที่ตามมาหลังจากภัยพิบัติทางอากาศที่มิวนิกทำให้เกิดเสียงเสียงไชโยโห่ร้องทั่วโลก[100] ทีม "ที่เป็นเอกลักษณ์" อย่าง บ็อบบี ชาร์ลตัน และน็อบบี สติลส์ (ผู้เล่นทีมชาติอังกฤษชุดชนะเลิศ), เดนิส ลอว์ และ จอร์จ เบสต์ รูปแบบการเล่นแบบบุกโจมตีที่นำมาใช้โดยทีมนี้ (ตรงกันข้ามกับการพร้อมใจกันเล่นเกมรับ "คาเตนัชโช" ได้รับการสนับสนุนจากทีมชั้นนำของอิตาลีในยุคนั้น) "จับภาพจินตนาการของภาพลักษณ์นักฟุตบอลอังกฤษ"[119] ทีมของบัสบีเริ่มเกี่ยวข้องกับการเปิดเสรีของสังคมตะวันตกในช่วงทศวรรษที่ 1960 จอร์จ เบสต์ เป็นที่รู้จักในชื่อ "ฟิฟท์บีเทิล" จากทรงผมอันเป็นเอกลักษณ์ของเขา เป็นนักฟุตบอลคนแรกที่มีภาพลักษณ์นอกสนามจากสื่ออย่างมีนัยสำคัญ[119]

ในฐานะสโมสรฟุตบอลอังกฤษแห่งที่สองที่เกิดการลอยตัวในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนปี ค.ศ. 1991 สโมสรได้ระดมทุนอย่างมีนัยสำคัญและพัฒนากลยุทธ์เชิงพาณิชย์ต่อไป การมุ่งเน้นของสโมสรในการประสบความสำเร็จเชิงพาณิชย์และกีฬานี้ นำมาซึ่งผลกำไรในอุตสาหกรรมที่มักจะเกิดการขาดทุน[120] ความแข็งแกร่งของแบรนด์อย่างแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดมาจากความสนใจของสื่อนอกสนามสำหรับผู้เล่นรายบุคคล โดยเฉพาะ เดวิด เบคแคม (ที่พัฒนาแบรนด์ของตัวเองอย่างรวดเร็ว) ความสนใจนี้มักจะสร้างความสนใจมากขึ้นในกิจกรรมบนสนาม และด้วยเหตุนี้จึงสร้างโอกาสในการมีผู้สนับสนุน ด้วยมูลค่าที่ได้รับจากการปรากฏตัวทางโทรทัศน์[121] ในช่วงเวลาที่อยู่กับสโมสร ความนิยมของเบคแคมทั่วเอเชียนั้นเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จเชิงพาณิชย์ของสโมสรจากทั่วโลก[122]

เนื่องจากตำแหน่งในลีกที่สูงขึ้นส่งผลให้มีการได้รับค่าลิขสิทธิ์ทางโทรทัศน์มากขึ้น ผลงานความสำเร็จในสนามจึงสร้างรายได้ให้กับสโมสรมากขึ้น นับตั้งแต่ก่อตั้งพรีเมียร์ลีก แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดได้รับส่วนแบ่งรายได้มากที่สุดจากข้อตกลงการออกอากาศของบีสายบี[123] แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดยังมีรายได้เชิงพาณิชย์สูงสุดของสโมสรอังกฤษในฤดูกาล 2005–06 กลุ่มการค้าของสโมสรสร้างรายได้ 51 ล้านปอนด์ เทียบกับรายได้ 42.5 ล้านปอนด์ของเชลซี 39.3 ล้านปอนด์ของลิเวอร์พูล 34 ล้านปอนด์ของอาร์เซนอล และ 27.9 ล้านปอนด์ของนิวคาสเซิลยูไนเต็ด. ผู้สนับสนุนหลักที่สำคัญคือบริษัทอุปกรณ์กีฬา ไนกี้ ซึ่งเป็นผู้ดำเนินการขายสินค้าของสโมสรโดยเป็นส่วนหนึ่งของการเป็นหุ้นส่วนมูลค่า 303 ล้านปอนด์ ตลอดเวลา 13 ปี ตั้งแต่ปี ค.ศ. 2002 และ ค.ศ. 2015[124] ตลอดทางการเงินของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดและแผนการรับสมาชิกสโมสร วันยูไนเต็ด ซึ่งเป็นผู้ที่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับสโมสรสามารถซื้อสินค้าและบริการมากมาย นอกจากนี้ยังมีสื่อของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด เช่นรายการโทรทัศน์เฉพาะของสโมสร เอ็มยูทีวี ที่สโมสรได้ขยายฐานแฟนคลับที่อยู่ไกลเกินกว่าที่สนามโอลด์แทรฟฟอร์ด[12]

ใกล้เคียง

สโมสรฟุตบอลทอตนัมฮอตสเปอร์ สโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด สโมสรฟุตบอลเรอัลมาดริด สโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ซิตี สโมสรฟุตบอลเชลซี สโมสรฟุตบอลอาร์เซนอล สโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนา สโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูล สโมสรฟุตบอลอินแตร์นาซีโอนาเลมีลาโน สโมสรฟุตบอลเลสเตอร์ซิตี

แหล่งที่มา

WikiPedia: สโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด http://bleacherreport.com/articles/1867347-the-7-g... http://www.brandfinance.com/images/upload/top_30_e... http://www.deloitte.com/view/en_GB/uk/industries/s... http://www.espn.com/espnw/sports/article/23629758/... http://www.espnfc.com/barclays-premier-league/stor... http://www.euronews.com/2018/06/12/man-united-forb... http://fanpagelist.com/category/top_users/view/lis... http://soccernet.espn.go.com/report?id=287675&cc=5... http://www.manutd.com/ http://www.manutd.com/en/Club/Fans-Forum.aspx