ในวันที่ 18 สิงหาคม ค.ศ. 2017 สวิฟต์ล้างบัญชีสื่อสังคมของเธอทั้งหมด ทำให้เกิดข่าวลือว่าเพลงใหม่จะมาในเร็ว ๆ นี้[4][5] ในวันที่ 21 สิงหาคม สวิฟต์แบ่งปันวิดีโอยาว 10 วินาทีบนแพลตฟอร์มสื่อสังคมต่าง ๆ ของเธอ[6] แสดงให้เห็นหางของงูตัวหนึ่ง ส่วนที่สองปรากฏในวันถัดมา และในวันที่ 23 สิงหาคม เธออัปโหลดวิดีโอตัวที่สาม แสดงให้เห็นหัวของงูตัวเดิม[7] ในวันเดียวกัน สวิฟต์ประกาศว่าซิงเกิลแรกจากอัลบั้มที่หกชื่อ เรพิวเทชัน จะออกมาในวันที่ 24 สิงหาคม[8] เพลงได้รับสตรีมมากกว่าแปดล้านครั้งหลังสปอทิฟายออกเผยแพร่เพลงภายใน 24 ชั่วโมง ทำลายสถิติสตรีมเพลงเพลงเดียวสูงสุดในวันแรก[9] สังกัดบิกแมชีนเรเคิดส์ส่งเพลงเข้าสถานีวิทยุเพลงร่วมสมัยของอเมริกาในวันที่ 29 สิงหาคม ค.ศ. 2017[10]

วิดีโอเนื้อเพลงมีต้นแบบจากกระบวนจินตภาพของซอล แบสส์ ที่ใช้ในภาพยนตร์พิศวาสหลอน ออกเผยแพร่ทางบัญชีวีโวของสวิฟต์ในวันที่ 25 สิงหาคม ค.ศ. 2017[11] วิดีโอผลิตโดยสวิฟต์และโจเซฟ คาห์น[12] มีผู้เข้าชมมากกว่า 19 ล้านครั้งใน 24 ชั่วโมงแรกบนยูทูบ ทำลายสถิติเดิมคือเพลง "ซัมทิงจัสต์ไลก์ดิส" ของเดอะเชนสโมเกอส์และโคลด์เพลย์[13]