ก่อนที่จะมีการเปิดตัวเพลง "เบตเตอร์ทิงส์" เอสปาได้ปล่อยเพลงที่ไม่ใช่ภาษาเกาหลีใน ปี 2022 ในชื่อเพลง "ไลฟส์ทูช็อต" เวอร์ชันภาษาอังกฤษจากอีพีที่สองของวง เกิลส์ เพลงนี้ได้รับการวิจารณ์ในแง่บวกจากนักวิจารณ์เพลงในเรื่องเนื้อเพลงและทำนองที่"จับใจ"[1][2]

เมื่อวันที่ 27 กรกฎาคม ค.ศ. 2023 เอสปาได้เริ่มปล่อยตัวอย่างเพลง "เบตเตอร์ทิงส์" ที่กำลังจะเปิดตัวซึ่งต่อมาได้รับการเปิดเผยว่าจะวางจำหน่ายในวันที่ 18 สิงหาคม[3] ในวันที่ 31 กรกฎาคม กลุ่มได้เปิดตัวทีเซอร์สำหรับซิงเกิลซึ่งมี "8-bit-inspired" ตัวอย่างของเพลงที่ได้รับแรงบันดาลใจเล่นผ่านภาพของ "เกมโยนห่วงน้ำมือถือย้อนยุค"[4] ก่อนปล่อยซิงเกิล เอสเอ็มเอนเตอร์เทนเมนต์ ได้ปล่อยตอนแรกของซิทคอมของกลุ่ม เบตเตอร์ทิงส์ ในวันที่ 7 สิงหาคม[5] สองวันต่อมา มีการประกาศว่าเอสปาจะแสดงเพลงนี้ในวันที่ 13 สิงหาคม ในการแสดงครั้งแรกของทัวร์ ซิงก์: ไฮเปอร์ไลน์ ที่อเมริกาที่คริปโต.คอม อารีนาในลอสแอนเจลิส[6] ในวันเดียวกัน กลุ่มได้ปล่อยภาพทีเซอร์ในธีมฤดูร้อน[7]