สัญลักษณ์ทางการตลาด

สัญลักษณ์ของกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว 2018 ได้ถูกเปิดตัวเมื่อวันที่ 3 พฤษภาคม พ.ศ. 2556 โดยสัญลักษณ์นี้ได้ดัดแปลงจากอักษรฮันกึล โดย "ㅍ คือ p และ ㅊ คือ ch " ซึ่งเป็นเสียงเริ่มต้นของคำว่า " 평창 แปลว่า พย็องชัง " นอกจากนี้สัญลักษณ์ยังกล่าวถึงปรัชญาของเกาหลีที่เกี่ยวกับสวรรค์, โลก และมนุษยชาติ (เกาหลี: 천지인 Cheon-ji ) และด้านขวาของสัญลักษณ์มีลักษณะคล้ายผลึกน้ำแข็ง[15]

เมืองพย็องชัง " Pyeongchang " ได้ถูกเปลี่ยนชื่อทางการตลาดเป็น " PyeongChang " ด้วยการใช้ตัว "C" พิมพ์ใหญ่ (เรียกว่า CamelCase) เนื่องจากความกังวลที่ถูกหยิบยกขึ้นว่านักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ประสงค์จะมาชมกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว 2018 อาจเกิดความสับสนจากเมืองพย็องชาง ไปเป็นกรุงเปียงยาง ซึ่งเป็นเมืองหลวงของประเทศเกาหลีเหนือ[16]

โดยนายชเว มุน-ซุน ผู้ว่าราชการจังหวัดคังว็อน ได้ยอมรับความคล้ายคลึงกันของชื่อของสองเมืองนี้ โดยนายชเวได้ยกกรณีของเรื่องนี้ว่า " นายแดเนียล โอโลเม โอเล เซพิต ชาวเผ่ามาซาย จากประเทศเคนยา ได้รับเชิญให้เข้าร่วมประชุมของสหประชาชาติว่าด้วยความหลากหลายทางชีวภาพในเมืองพย็องชัง เมื่อปี พ.ศ. 2557 ซึ่งนายเซพิตได้สับสนชื่อของทั้งสองเมืองนี้ ทำให้เขาพลาดในการเดินทาง โดยเขาได้เลือกเส้นทางไปยังกรุงเปียงยาง และได้ถูกสอบปากคำจากเจ้าหน้าที่ตรวจคนเข้าเมืองในเกาหลีเหนือ หลังจากนั้นเขายังถูกปรับเป็นจำนวน 500 ดอลลาร์สหรัฐ และถูกส่งตัวกลับไปยังกรุงปักกิ่ง[16]

ตุ๊กตาสัญลักษณ์

คณะกรรมการจัดการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาว 2018 ได้เปิดตัวตุ๊กตาสัญลักษณ์ที่มีชื่อว่า" ซูโฮรัง (수호랑) " ซึ่งเป็นเสือโคร่งขาว

ผู้ให้การสนับสนุน