การย้อมชมพู (อังกฤษ: pinkwashing) หรือ การย้อมรุ้ง (อังกฤษ: rainbow-washing)[1] เป็นแนวทางในการสนับสนุนการปกป้องสิทธิผู้มีความหลากหลายทางเพศในฐานะหลักฐานแห่งความเสรีนิยมและประชาธิปไตย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อที่จะเบี่ยงเบนความสนใจจากหรือให้ความชอบธรรมแก่ความรุนแรงต่อประเทศหรือชุมชนอื่น[lower-alpha 1] แนวคิดเรื่องการย้อมรุ้งมีใช้มาตั้งแต่ปี 2011 โดยซาราห์ ชูลมัน ซึ่งเรียกการย้อมรุ้งเพื่ออธิบายถึงหน่วยประชาสัมพันธ์ของรัฐบาลอิสราเอล และแนวคิดชาตินิยมรักร่วมเพศ เพื่อสร้างความชอบธรรมให้กับการเหยียดเชื้อชาติและความรังเกียจชาวต่างชาติ[7] การย้อมรุ้งเป็นผลสืบเนื่องหนึ่งจากภาระการสร้างความศิวิไลซ์ซึ่งใช้เพื่อสร้างความชอบธรรมให้กับแนวคิดล่าอาณานิคม โดยในบริบทนี้ว่าด้วยสิทธิผู้มีความหลากหลายทางเพศในรัฐตะวันตก[8][9] ในมุมมองที่กว้างกว่า การย้อมรุ้งสามารถนิยามได้ว่าเป็น "การเอาข้อความที่เห็นอกเห็นใจเพียงผิวเผิน แต่แทบจะไม่มีหรือไม่มีอะไรที่เกี่ยวเลยกับความเท่าเทียมหรือการมีส่วนร่วมของกลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศ"[10] ซึ่งในที่นี้อาจรวมถึงการตลาดพุ่งเป้าความหลากหลายทางเพศ[11]