ในระยะแรก ยังใช้ข้อความ 中央电视台-x ไว้บนมุมจอ (x นั้น เป็นเลขช่อง) ต่อมาในช่วงปลายปี พ.ศ. 2534 จึงปรากฏหลักฐานการออกแบบตราสัญลักษณ์ขึ้นมา เพื่อให้มีเอกลักษณ์น่าจดจำ เป็นอักษรภาษาอังกฤษ ตัว C สองตัวไขว้กัน มีตัวอักษร TV อยู่ตรงกลาง ปัจจุบันยุติการใช้งานแล้ว แต่ยังคงมีปรากฏให้เห็นอยู่บนหัวไมโครโฟน และสวนหน้าอาคารสถานี ในปีพ.ศ. 2540 แบบแรกจะเป็นตัวอักษรคำว่า CCTV อย่างเดียว และแบบที่ 2 เป็นตัวอักษร CCTV เรียงกัน เดินเส้นสองแนว ลักษณะคล้ายกับเครื่องหมายการค้าของซีเอ็นเอ็น โดยมีสีดำทั้งหมด ยกเว้น ตัว C ตัวที่ 2 เป็นสีแดง สัญลักษณ์ที่แสดงบนจอจะเป็นวาวคล้ายแก้วใส บางช่องอาจมีอัตลักษณ์รองลงมา เช่น ซีซีทีวี 2 จะมีลักษณะเป็นรูปตัวอักษร V สองตัว ทำกราฟิกให้เหมือนเลข 2 ซีซีทีวี 5 จะเป็นอัตลักษณ์เลข 5 และซีซีทีวี 6 จะเป็นภาพแผ่นฟิลม์ภาพยนตร์พันกันเป็นตัวอักษร M

นาฬิกา

• ปี 2526 นาฬิกาอนาล็อก พิ้นสีน้ำเงิน เสียง:เข็มวินาที
• ปี 2535-ปัจจุบัน นาฬืกาอนาล็อก มีภาพโฆษณาสินค้าเป็นพิ้นหลัง เสียง:เสียงบิป+โฆษกพูดโฆษณาสินค้า

นาฬิกาบนจอ

เป็นนาฬิกาดิจิทัล เป็นรูปวงกลมมีตัวเลขดิจิตอลในวงกลม นาฬิกาจะนับก่อนเริ่มรายการข่าวและหลังจบรายการข่าว และนับก่อนเปิดสถานี

ภาพทดสอบ