ในปี ค.ศ. 2007 ยูทูบคาดว่าความกว้างของแถบคลื่นความถี่เพิ่มขึ้นอย่างมากในโลกไซเบอร์เป็นหลายเท่าตัวเมื่อเทียบกับในปี ค.ศ. 2000[21]

ยูทูบ อวอร์ด หรือรางวัลยูทูบ ถูกสร้างขึ้นในปี ค.ศ. 2007 โดยที่จะมอบให้ผู้ใช้ที่สร้างวีดิทัศน์ที่เป็นที่ชื่นชอบของเหล่าผู้ใช้ยูทูบอื่น โดยจะเป็นการคัดเลือกด้วยการเลือกวีดิทัศน์ของปีที่แล้ว มารับรางวัลในปีต่อไปหลังจากปีนั้น[22]

เมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม ถึงวันที่ 28 พฤษจิกายน ค.ศ. 2007 ซีเอ็นเอ็นและยูทูบ ได้ร่วมกันเผยแพร่การโต้วาทีของผู้ลงสมัครชิงตำแหน่งเป็นประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาจากโทรทัศน์สู่โลกอินเทอร์เน็ต ระหว่างพรรคเดโมแครต และพรรครีพับลิกัน โดยมีการส่งคำถามผ่านยูทูบ[23][24]

ในเดือนพฤษจิกายน ค.ศ. 2008 ยูทูบได้ทำความตกลงกับเอ็มจีเอ็ม, ไลออนเกสต เอ็นเตอร์เทนเม็นทร์ และซีบีเอ็น โดยที่สามารถนำวีดิทัศน์เข้าฉายลงบนยูทูบ และโฆษณาคั่นระหว่าง โดยผู้ดูในสหรัฐเรียกว่า "โชว์" โดยที่ทำเพื่อแข่งกับเว็บไซต์อย่างฮูลู ซึ่งมีเนื้อหาจากเอ็นบีซี, ฟอกร์ และดิสนีย์[25][26]

ยูทูบได้รับรางวัล เพอร์บอดี 2008 ซึ่งได้รับการยกย่องเป็นผู้ที่เป็นหน่วยกระจายข่าวตรงหัวมุม เนื่องจากยูทูบมีการส่งเสริมในเรื่องของประชาธิปไตย (เช่น ยูทูบ อวร์ด)[27][28]

ในช่วงต้นปี ค.ศ. 2009 ยูทูบได้จดโดเนมเมนของเว็ปไชต์ว่า www.youtube-nocookie.com สำหรับวีดิทัศน์ที่ฝังตัวอยู่ในเว็บไซต์รัฐบาลกลางสหรัฐอเมริกา[29][30] ในเดือนพฤษจิกายน ยูทูบได้เปิดตัวรุ่นสำหรับผู้ชมในสหราชอาณาจักรที่ชื่อว่า โชว์ โดยมีผู้ชมมากถึงกว่า 4,000 คนจากกว่า 60 คู่[31]

ในปลายเดือนธันวาคม ค.ศ. 2009 เอ็นเตอร์เท็นเมนต์ วีคลีก ได้มอบรางวัลให้กับยูทูบในวาระครบรอบ 10 ปี ในด้านดีที่สุด โดยให้เหตุผลว่า: "Providing a safe home for piano-playing cats, celeb goof-ups, and overzealous lip-synchers since 2005."[32]

ในเดือนมกราคม ค.ศ. 2010[33] ยูทูบได้เปิดบริการพิเศษโดยที่สามารถดูภาพยนตร์ได้ เปิดเฉพาะในประเทศแคนาดา, สหราชอาณาจักร และสหรัฐ[34][35] โดยได้บริการไปแล้วกว่า 6,000 เรื่อง[36]ในเดทอนมีนาคม ค.ศ. 2010 ยูทูบได้ถ่ายทอดสดฟรีในการแข่งขันคริกเกต 60 กว่ารอบ ที่การแข่งขันอินเดียพรีเมียมลีก การแข่งขันครั้งนี้ ยูทูบได้ถ่ายทอดสดฟรีในการแข่งขันกีฬารายใหญ่เป็นครั้งแรกในเว็บไซต์[37]

เมื่อวันที่ 31 มีนาคม ค.ศ. 2010 ยูทูบได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบหน้าเว็บใหม่ เพื่อทำให้สะดวก และเพิ่มเวลามากขึ้น ผู้บริหารผลิตภัณฑ์กูเกิ้ล ชีวาร์ ราจารแมนท์ ได้กล่าวไว้ว่า: "พวกเราจำเป็นต้องกลับหลัง เพื่อจัดการปัญหาที่เกิดขึ้นก่อน"[38] ในเดือนพฤษภาคม ค.ศ. 2010 มีผู้ชมดูเว็บไซต์ยูทูบกว่า 2 พันล้านครั้งต่อวัน ซึ่งเท่ากับผู้ชมในช่วงเวลายอดนิยมที่ชมรายการใหญ่ 3 รายการในสหรัฐมารวมกัน[39] ในเดือนพฤษภาคม ค.ศ. 2011 ยูทูบได้รายงานในเว็บของตนว่า มีผู้ชมดูอัปโหลดวีดิทัศน์ในเว็บไซต์กว่า 3 พันล้านครั้งต่อวัน[40] ในเดือนมกราคม ค.ศ. 2012 ยูทูบได้แจ้งว่ามีผู้ชมอัปโหลดวิดีโอรวมแล้ว 4 พันล้านวีดิทัศน์ต่อวัน[41]

ตามข้อมูลเดือนพฤษภาคม ค.ศ. 2010 บริษัทสำรวจการตลาด คอมสกอร์ ได้ประกาศว่า เว็บไซต์ยูทูบถือว่าเป็นเว็บไซต์ออนไลน์ที่เผยแพร่วีดิทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐ โดยมีสัดส่วนการตลาดร้อยละ 43 มีผู้ชมเข้าดูเว็บไซต์ 14 พันล้านคนต่อวัน[42]

เจมส์ เซน วิศวกรด้านซอฟต์แวร์ประจำยูทูบ ได้เปิดเผยว่าในเดือนเมษายน ค.ศ. 2011 วีดิทัศน์ในร้อยละ 30 ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 99 ของเว็บไซต์[43]

ในเดือนพฤศจิกายน ค.ศ. 2011 กูเกิล พัส เว็บไซต์ด้านเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้รวมกับเว็บไซต์ยูทูบ และเว็บไซต์ค้นหาอย่าง โคลม, เพื่อให้สามารถดูวีดิทัศน์จากเว็บไซต์จากภายในอินเทอร์เฟซของกูเกิล พัทได้[44] ในเดือนธันวาคม ค.ศ. 2011 เว็บไซต์ยูทูบได้เปิดตัวอินเทอร์เฟซใหม่ของเว็บไซต์โดยมีช่องวิดีโอที่แสดงในคอลัมน์กลางของหน้าแรกคล้ายกับฟีดข่าวของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์[45] ในขณะเดียวกันสัญลักษณ์ของเว็บไซต์ยูทูบแบบใหม่ก็ได้รับการแนะนำให้เปลี่ยนเป็นสีเข้มในสีแดงมากขึ้น ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่มีการเปลี่ยนแปลงในการออกแบบสัญลักษณ์ตั้งแต่เดือนตุลาคม ค.ศ. 2006[46]

ตั้งแต่ ค.ศ. 2010 เป็นต้นมา อเล็กซา ได้จัดอันดับให้เว็บไซต์ยูทูบเป็นเว็บไซต์ที่มียอดผู้ชมมากที่สุด โดยรองจากเว็บไซต์กูเกิล และเฟซบุ๊ก[47]

ปลายปี ค.ศ. 2011 จนถึงต้นปี ค.ศ. 2012 เว็บไซต์ยูทูบได้เปิดตัวช่องทาง "พรีเมียม" หรือ "ดั้งเดิม" กว่า 100 ช่อง มีรายงานว่าอาจจะมีการใช้งบประมาณถึง 100 ล้านเหรียญสหรัฐ[48] อีกสองปีต่อมาในเดือนพฤศจิกายน ค.ศ. 2013 มีรายงานว่าหน้าหลักของช่องทางเดิมได้ปรากฏเป็นหน้าเว็บไซต์ข้อผิดพลาด 404 [49][50]อย่างไรก็ตามเหตุผิดพลาดก็ไม่กระทบกับช่องเดิม เช่น เซาเฟต และ คราต ครูซ ซึ่งก็สามารถประสบความสำเร็จได้เหมือนเดิม[51][52]

มีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมในปี ค.ศ. 2012 โดยได้แทนที่ระบบวิว-เบสด์ เพื่อสำหรับจำนวนคนดูหนึ่งคน ซึ่งเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมในหมวดหมู่ของช่องเกม[53]

ในเดือนตุลาคม ค.ศ. 2012 เป็นครั้งแรกของยูทูบที่ได้มีโอกาสได้ถ่ายทอดสดการโต้วาทีของผู้ชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐ ร่วมกับ เอบีซี นิวส์[54]

เมื่อวันที่ 25 ตุลาคม ค.ศ. 2012 (2012-10-25) คำขวัญของยูทูบ (ถ่ายทอดตัวของคุณเอง) ได้ถูกถอดถอนลง เนื่องจากกระแสการถ่ายทอดสดการโต้วาทีของผู้ชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐ

ยูทูบได้ออกแบบและปรับปรุงระบบใหม่ในวันที่ 4 ธันวาคม ค.ศ. 2012 เพื่อที่จะสามารถเข้าถึงในส่วนของโปรแกรมบนโทรศัพท์และแท้ฐเล็ต เมื่อวันที่ 21 ธันวาคม ค.ศ. 2012 กังนัมสไตล์ ได้เป็นวีดิทัศน์แรกที่มียอดผู้ดูเกินหนึ่งพันล้านคน[55]

ในเดือนมีนาคม ค.ศ. 2013 จำนวนของผู้ดูที่ถูกคัดกรองแล้วไม่ซ้ำกันมีเกินหนึ่งล้านครั้งต่อหนึ่งเดือน[56] ในปีเดียวกัน ยูทูบยังได้ทันสมัยต่อเหตุการณ์ โดยมีการเปิดตัวสัปดาห์ตลกยูทูบ กัยยูทูบมิวสิกอวอด์[57][58] เหตุการณ์ทั้งสองได้ถูกให้ความคิดเห็นเชิงลบขั้นสุด[59][60][61][62] ในเดือนพฤศจิกายน ค.ศ. 2013 เฟลิกซ์ อาร์วิด อุลฟ์ เชลล์แบรย์ ได้เป็นช่องยูทูบแรกในยูทูบที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบนเว็บไซต์ โดยมีชื่อช่องว่า พิวดีพาย เนื่องจากผู้ลงทะเบียนใหม่บนยูทูบจะได้รับข้อความในการแจ้งแนะนำช่องทุกครั้ง[63]

เมื่อวันที่ 3 เมษายน ค.ศ. 2018 ได้เกิดเหตุกราดยิง ณ ที่ทำการใหญ่ของเว็บไซต์ยูทูบ[64]

นานาชาติ

เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน ค.ศ. 2007 ผู้บริหารสูงสุดของบริษัทกูเกิล เอริก ชมิดต์ ซึ่งในขณะนั้นอยู่ที่ปารีส ได้ประกาศเปิดตัวเว็บไซต์ภาษาท้องถิ่นในแต่ละภูมิภาคนั้นๆ [65] จนถึงขณะนี้เว็บไซต์สามารถใช้งานในภูมิภาคได้ 89 ประเทศรวมถึงเขตการบริหารพิเศษอีก 1 แห่ง (ประเทศฮ่องกง) และทั่วโลก[66]

เมื่อวันที่ 17 ตุลาคม ค.ศ. 2007 มีการประกาศว่าเว็บไซต์ยูทูบสามารถใช้งานในประเทศฮ่องกงได้ หนึ่งในผู้สร้างเว็บไซต์ยูทูบ สตีฟ เชน ยังระบุอีกว่าเว็บไซต์จะเปิดตัวที่ประเทศไต้หวันอีกด้วย[115][116]